域名，幾乎和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的品牌等價。選擇域名看似是簡單的步驟，但是還是有很多企業(yè)在選定了域名后懊悔，有些時候甚至不得不推到重來。所以掌握幾個基本域名策略的基本原則還是對域名的投入有很大幫助。
1） 如何起域名？
域名要含有獨有的關(guān)鍵詞，而不只是行業(yè)，產(chǎn)品，主題的關(guān)鍵詞。例如Chinaresearch這樣的域名并不可取，一則難以博得信任，二則容易混淆，三則難于注冊。所以好的域名應(yīng)該結(jié)合服務(wù)特點和獨特商號，例如polldaddy.com， surveymonkey.com.當(dāng)然如果能夠有特別短的組合，例如iresearch，則另當(dāng)別論。歐美喜歡用象聲詞來做域名，這個對于中國市場似乎并沒有太多意義。
域名最好都是能夠發(fā)音的英文組合，在國內(nèi)市場，也可使用拼音，不過不可追求那些韻母容易混淆的復(fù)雜全拼，用戶很少能夠一次拼對的。
頂級域名的選擇問題其實也沒有了太多選擇性。如果。com可選，當(dāng)然應(yīng)該是第一選擇，如果只有。com.cn或。cn，則建議一起注冊，避免用戶記憶不清。至于。biz， .info， .cc這樣的域名一般都是最后的選擇，除非這個頂級域名和你的業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的相關(guān)度。梅花信息的域名是meihua.info，還算比較靠譜。估計至少有60%以上的網(wǎng)民根本不知道biz， info和cc這樣的頂級域名。
2） 一個公司需要多少域名？
理論上來說，一家企業(yè)一個域名足矣。有些財富500強(qiáng)企業(yè)多元化得很，也只用一個域名。單一域名的好處非常明顯，無論從IT管理還是搜索引擎優(yōu)化來看，都應(yīng)該使用單一域名。不過有些情況例外，最常見的情形是你需要管理面向不同類型受眾的溝通，例如普通消費者和渠道伙伴之間需要用完全不同的溝通策略來進(jìn)行，兩個獨立域名成為常見的選擇。還有品牌建設(shè)中短期的事件和活動，也會注冊獨立的域名來進(jìn)行，反正是短期的，所以域名管理也不是個問題。在中國市場，域名還有ICP備案的繁復(fù)工作，所以一般建議盡量使用單一域名。
3） 是否使用子域名？
有些網(wǎng)站喜歡使用sub.company.com這樣的子域名形式，有些則喜歡用目錄。從技術(shù)上看是完全等效的。用子域名的唯一不好之處是alexa網(wǎng)站排行信息中是可以提供不同子域名之間的訪問比例。如果你覺得這是個商業(yè)秘密，則最好不要用子域名。另外子域名的解析工作會略微麻煩些，如果你有超過100個子域名，記得備份好DNS服務(wù)記錄。
4） 我是否應(yīng)該更換域名？
很多業(yè)務(wù)在發(fā)展過程中，原先注冊的域名常常顯得過時了，當(dāng)然這也是為什么域名不要完全指向一個特定的服務(wù)類型的原因。可是當(dāng)業(yè)務(wù)的確發(fā)生變化時，域名是否應(yīng)該修改？一般認(rèn)為，如果原先域名和服務(wù)品牌之間本身就完全相符的可以考慮盡量不修改域名。域名修改帶來的負(fù)面問題將會需要很長時間去克服，主要的問題還是在于搜索引擎的頁面排名，例如Google的PageRank.如果您原先的域名已經(jīng)有6以上的PR值，重啟一個域名將至少需要1-2年時間才能恢復(fù)到這個水平。
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